Roma, colpo da 135 milioni: c'è un clamoroso progetto

La Roma mette a segno un colpo vincente; un'operazione clamorosa, che scaccia i fantasmi del fallimento e che vale 135 milioni di euro. È la cosiddetta "No Label", che da un lato consente di raddoppiare il fatturato e dall'altro garantisce uno sfruttamento più efficace delle attività di marketing, merchandising e sponsorizzazione. Di fatto, la Roma "si sdoppia". E accanto alla società sportiva, gestita e rappresentata da Rosella Sensi, compare una Roma commerciale, che al vertice avrà Cristina Sensi, sorella di Rosella. A quest'ultima l'AS Roma cede il ramo d'azienda che si occupa di tutto ciò che è legato al marchio ma non connesso all'attività sportiva. E realizza una plusvalenza di oltre cento milioni che cancella il "meno 81 milioni" alla voce "patrimonio" legato agli ammortamenti delle perdite per la svalutazione dei calciatori. Con tanto di consulenza di professionisti dell'Università "Bocconi" e ok della Consob, la commissione che vigila sul mercato borsistico. La dirigenza giallorossa, insomma, riesce nell'impresa in cui avevano fallito Moratti, Galliani ed altri otto presidenti di club di serie A e B. Le operazioni di cessione del marchio realizzate a fine 2005 sono state infatti bocciate dalla Covisoc, commissione di vigilanza sulle società di calcio, perché i club avevano sì ceduto il loro marchio, ma lo avevano fatto a società interamente controllate, ovvero a se stessi. La Roma, invece, ha creato una nuova società ad accomandita semplice, nella quale ha fatto confluire il ramo d'azienda che si occupa di marketing, merchandising e sponsorizzazioni e figura come socio accomandante (le sono dunque precluse attività di amministrazione). La nuova società si occuperà dello sfruttamento commerciale del marchio AS Roma, dei contratti commerciali in essere (incluso quello con lo sponsor tecnico, la Diadora) e della struttura del merchandising (magliette, sciarpe, ecc...). Rileverà poi la rivista ufficiale, "La Roma", e i due Roma Store di proprietà del club, quelli di piazza Colonna e di via Appia.

A CURA DI FRANCESCA SPAZIANI TESTA